La nueva era del marketing

El Lean Marketing consiste en reunir todas aquellas tareas, técnicas y habilidades del marketing para promocionar productos y marcas de manera efectiva y flexible, de manera que el coste sea el mínimo posible y las campañas puedan adaptarse en tiempo real en función de las circunstancias. En términos más simples: es un marco para obtener mejores resultados de marketing con menos presupuesto. Para llevar a cabo el lean marketing, necesitas herramientas de análisis y pronóstico que te ayuden a planificar y realizar cada paso del ciclo de marketing.Por ejemplo, si estás asignando tu presupuesto a varios experimentos de marketing, necesitas saber cuál es el más digno de sus recursos.

Cuanto más rápido y con mayor precisión puedas identificar tus mejores canales y campañas, más rápido podrás evitar gastos innecesarios en experimentos fallidos.Lean marketing vs. Agile. ¿Cuál es la diferencia?Tanto el marketing ágil como el lean son conceptos tomados del desarrollo e iteración de productos.

Aunque estos dos marcos a menudo van de la mano, existen varias distinciones importantes. Quizás la diferencia más importante es que el marketing ágil incorpora el feedback de los clientes como parte del ciclo de iteración. En marketing, esto significa llevar un concepto a buen término lo más rápido posible y luego ajustarlo y modificarlo según sea necesario en función de dicho feedback.Lean, por contra, se enfoca en agilizar el proceso de creación y hacer cambios sobre la marcha.

El objetivo es minimizar el exceso, reducir el desperdicio y reducir los costos. Por encima de todo, el lean marketing prioriza la eficiencia a lo largo del ciclo de marketing.Así, tanto el marketing ágil como el lean representan alternativas valiosas a las prácticas de marketing convencionales. Mientras que el proceso de marketing tradicional implica largas campañas que se planifican y ejecutan antes de que se evalúen los resultados, el marketing ágil y eficiente requiere revisar y ajustar activamente y de forma flexible la estrategia sobre la marcha.Los principios del lean marketing es lo que los especialistas en marketing pueden aprender de The Lean Startup y serían que el emprendimiento es gestión, que el aprendizaje debe ser validado, que el proceso es iterativo: construir-medir-aprender; que debemos ser flexibles (en lugar de aferrarse rígidamente a los planes), mantenerse enfocado en la tarea (evitando el multitasking) y entregar menos, pero más a menudo y más rápido: esto es, en lugar de espaciar las entregas hasta contar con una solución más definida, definir prototipos a pequeña escala y los probamos con frecuencia para asegurarnos de que estamos en el camino correcto.Como empresario y directivo de marketing, te has de cuestionar si tus clientes sacan adelante tu negocio.

¿De qué sirven las campañas de marketing elevadas si no se adaptan a los intereses y puntos débiles de tus compradores? Ser lean te ayuda a ofrecer campañas personalizadas, lo que aumenta las posibilidades de éxito.Por lo tanto, prepárate como empresario y directivo para un mayor retorno de la inversión en tus campañas de publicidad y marketing al transformarte, hoy más que nunca, en una organización lean. ¿A qué esperas a diseñar tu propio futuro resiliente?