Lleida, l'altra manera de viure

Aquesta setmana l’Ara Lleida, el Patronat de Turisme de la Diputació, ha presentat la seva campanya d’estiu en el context d’aquest any 2020 excepcional, que ningú imaginava les conseqüències i afectacions que duria a les nostres vides.

El Regne Unit ja no forma part de la UE. A tot el planeta 9 milions de persones han estat afectades per la Covid-19 –i pujant. La vida com l’enteníem fins ara ja no tornarà a ser igual: després del confinament, les mascaretes, la distància social i la precaució amb els col·lectius més vulnerables seran els protagonistes en la vida postconfinament. El conflicte racial torna a esclatar als Estats Units i a escala global. Hi ha coses, però, que no canvien. Aquestes setmanes les pedregades han destruït la producció fruitera de les famílies agràries de les nostres comarques. Tota la nostra solidaritat al sector de la pagesia: molts ànims. Allò que passa a fora ens afecta directament. I davant les dificultats podem reaccionar a la defensiva –amb por– o anar a per totes. L’any 2020 ens canviarà la manera de viure, com pensem, com prenem les decisions que afecten a la nostra quotidianitat i sobretot com fem que la vida postconfinament sigui millor. Per això la campanya de Turisme que hem ideat no és una campanya turística, només. És una proposta col·lectiva d’autoestima, confiança i esperança en la nostra manera de ser. És un cant a la nostra manera de ser, d’estimar i de relacionar-nos amb el nostre entorn. És un manifest a una nova cultura de viure –oposada a l’acceleració que vivíem– que ha de ser la resposta a les preguntes i reptes que avui tenim plantejats com a societats. És una invitació a les nostres comarques per tornar-nos a alçar. De somriure més, encara que sigui amb els ulls i per sobre de la mascareta. És exactament això: autoestima, confiança i esperança. És per això que hem proposat a 5 personalitats públiques, que són referents, que estimem i valorem pel exemple, si ens volien ajudar a alçar-nos en aquests moments. La seva resposta entusiasta ens meravella. Altre cop la generositat i la solidaritat. Gràcies de tot cor a en Tatxo Benet, la Núria Picas, l’Àlex Márquez, la Belema Gaynor –d’OT–, Joel Castanyer –xef– i tot això maridat amb la veu de la Txe Arana. Permeteu-me tenir un record per a en Pau Donés, persona que ha inspirat vàries generacions amb la seva música i art. El seu exemple alhora d’afrontar la fragilitat ens inspira. Sabem del seu vincle amb les nostres comarques, i segur que li hagués encantat participar en aquesta iniciativa. La part audiovisual que hem estrenat està pensada en dues parts: la primera és una porta d’entrada o l’inici d’un viatge que proposem a les persones espectadores amb espais de bellesa excepcional de les nostres comarques, la presència de les persones ambaixadores i una narrativa d’esperança, autoestima i confiança. Un espot amb ànima femenina que es resumeix amb el títol de l’espot que recull l’ànima de la campanya: “Lleida, l’altra manera de viure!” Més enllà d’aquesta primera peça audiovisual, l’acompanyaran les peces audiovisuals centrades en cada persona ambaixadora, que ens explicarà per què les nostres comarques són la resposta a les preguntes i reptes col·lectius que tenim plantejats. Aquesta producció audiovisual ens proposa pensar i ens anima a tenir confiança, autoestima i esperança amb nosaltres, les nostres comarques, els nostres espais naturals, els nostres sectors productius… En definitiva, a ser més que mai nosaltres mateixes i oferir la nostra millor versió col·lectiva. Amb aquesta declaració de principis volem transcendir: això que presentem avui no va sobre nosaltres i només per al present, sinó que vol ser la primera pedra d’un viatge que vol que les futures generacions ho tinguin millor que nosaltres, i que si venen noves turbulències –com en aquest 2020– estiguem en millors condicions per respondre-hi i enfrontar-nos-hi. Quan en el futur mirin endarrere, se sentin orgullosos del llegat que els vam deixar. Això va d’una vida millor, d’un futur millor. Volem arribar allà on no hem arribat mai. Ho volem tot!, en el millor sentit de l’ambició: posicionar-nos culturalment davant la societat catalana i la UE com la referència del turisme sostenible, compromès i de vida natural. “Lleida, l’altra manera de viure!”.

Desitjo que us agradi tant com a nosaltres i que el compartiu i ens ajudeu a arribar ben lluny. El sector i les

nostres comarques s’ho mereixen tot.