Álex de la Iglesia, en San Miguel

La compañía San Miguel ha hecho un fichaje de cine para promocionar su nueva bebida, Manila. Y es que el director Álex de la Iglesia ha sido el encargado de dirigir la campaña de promoción de esta cerveza con la que la compañía leridana pretende homenajear sus orígenes en Filipinas. Fue en ese país en el que nació en 1890 y a donde emprendedores leridanos y empresarios vascos responsables de una maltería en la Segarra llevaron agua del Segre para convecer a sus responsables de la idoneidad (por las características excepcionales de este líquido y la situación de la ciudad) de levantar una cervecería en Lleida. ¿Cansado de lo mismo de siempre? ¿Por qué no pruebas lo mismo de nunca? es el lema de la campaña, dirigida casi por completo a las pataformas digitales (un GIF, un boomerang y un Instagram Stories), ya que solo contará con algunas páginas en prensa. La promoción, pionera para el cineasta que no había dirigido hasta ahora solo para internet, está basada piezas cortas que se empezarán a ver a partir de la próxima semana y en las que, a través de diferentes escenarios, se deja claro que Manila, en cuyo diseño ha formado parte el departamento de I+D de la central de Lleida, está “especialmente lupulada”. La nueva bebida empezó a salir a la venta, aunque no de forma extensiva, a finales del pasado año.

Una cerveza especialmente lupulada y sobre todo para jóvenes ? Manila, cuya historia puede verse en la sala temática que la fábrica de Lleida abre en sus visitas guiadas para hacer un viaje del tiempo literamente subidos en un barco, es una cerveza protagonizada por lúpulos exóticos y aromáticos y no tan amargos. Enmarcada en una categoría de bebidas premium, está pensada para un público joven y para combinarla en cualquier momento y con cualquier maridaje gastronómico. El nombre de Manila representa un vínculo con la historia y un retorno a los orígenes, donde el papel del agua del Segre ha sido clave.