Los medios de Premsa Comarcal, líderes en Catalunya con medio millón de lectores diarios
El Auditorio del Banco de Sabadell de Barcelona ha acogido la presentación del Estudio de Audiencia de la Prensa Comarcal, el cual ha sido encargado por la ACPC (Associació Catalana de la Premsa Comarcal) a la empresa Audimedia, y que revela la excelente salud de los medios comarcales en Catalunya.
La presentación y análisis de los datos ha ido a cargo del consultor Enric Yarza, quien ha explicado que la Prensa Comarcal lidera todos el rankings enfrente de la prensa generalista. Tanto con respecto a términos cuantitativos, ya que ofrece 100.000 páginas de contenidos editoriales al año a un total de 1.135.000 lectores mensuales y 565.000 lectores diarios; como con respecto a términos cualitativos, ya que estos lectores dedican 28 minutos de lectura diaria, el 40% son compradores y el 45% hacen la lectura de los medios comarcales en casa.
Y con respecto a los medios on-line, la Prensa Comarcal catalana alcanza este 2019 el registro máximo histórico con 27 millones de páginas visitadas al mes por 5,1 millones de usuarios únicos mensuales. Mientras que en las redes sociales, el grueso de cabeceras también lidera los registros, con 208.000 seguidores en Twitter, y 175.000 en Facebook.
Para poder alcanzar estas cifras Yarza ha explicado que la Prensa Comarcal “siempre está presente en la vida local asumiendo un papel de dinamizadores de la vida social”. Prueba de eso es el “haber participado en el último año en más 220 actividades o acontecimientos, así como ofrecer más de 50 temáticas locales diferenciadas a cargo de 150 columnistas y articulistas especialistas en el territorio cada semana; de manera que aportan el contenido de proximidad que no ofrece ningún otro medio al llegar donde los otros no pueden”.
La jornada, con una setentena de profesionales de la comunicación, ha contado con varias intervenciones. Francesc Fàbregas, presidente de la ACPC, se ha encargado de recordar que “el estudio tiene su razón de ser porque en 2016 el EGM dejó de analizar los datos de los medios comarcales y hemos tenido que asumir nosotros esta tarea” y ha recalcado que la “Prensa Comarcal es líder sin tener ningún medio en Barcelona capital ni en la ciudad de Tarragona”. Toni Aira, periodista y doctor en Comunicación por la Universidad Ramon Llull, ha señalado que “la Prensa Comarcal es el precedente al micro-targeting inventado por las redes sociales últimamente, nadie como ella ha entendido desde los inicios la proximidad y la segmentación del público”. Ha clausurado el acto Miquel Gamisans, Secretario de Difusión y Atención Ciudadana de la Generalitat de Catalunya, que ha dicho que “la Prensa Comarcal hace una foto social del país imprescindible, ya que la vertebración territorial es primordial y ella juega un papel muy importante”.
Prensa Comarcal aglutina la práctica totalidad de empresas y entidades editoras de prensa comarcal y local de información general existentes a Catalunya, escritas en catalán y con difusión de pago, entre ellas SEGRE. En total se trata de 137 publicaciones, 94 en formato papel y 43 digitales.
