Cosmética con talento leridano

A veces las casualidades sí existen. Y sino que se lo pregunten a Pepa del Pozo, una leridana de Boí que, a pesar de haber estudiado psicología, descubrió su vocación por el marketing del sector de la cosmética hace más de 25 años en la empresa Dermofarm, donde se convirtió en la artífice de las primeras toallitas desmaquillantes Comodynes. Aunque siempre supo que tenía una habilidad creativa que iba más allá del estudio de la conducta humana, “la casualidad hizo que en 1994 empezara a trabajar en el sector de la belleza, un ámbito que me apasiona porque es capaz de reflejar los cambios en las tendencias y las necesidades de las personas según la época”, explicó a este diario Del Pozo, actual directora de marketing de la firma Montibello y que ha sido recientemente galardonada con el premio Gaudí Beauty Award por su exitosa trayectoria profesional. Uno de los primeros productos que ideó fueron las toallitas desmaquillantes y bronceadoras Comodynes, que “supusieron una revolución para la cosmética porque hasta la fecha las toallitas solo formaban parte de la higiene infantil y nosotros fuimos de los primeros en abordar el concepto de cosméticos desechables”. Para Del Pozo, una de las claves del buen marketing es “analizar las necesidades y pensar en las tendencias del futuro para crear nuevos productos y conceptos”. En este sentido, la leridana explicó que “ahora hay un gran interés por la naturalidad y la gratificación, pues los clientes buscan productos sin parabenos que respeten al máximo la esencia de sus ingredientes naturales y que sean capaces de ofrecerles una experiencia lo más placentera posible”. Lejos de entrar en crisis, explica que la cosmética está viviendo uno de sus mejores momentos en cuanto a innovación y nuevas técnicas. Un ejemplo de ello son las micelas, unas estructuras químicas “que tienen una gran capacidad para limpiar la piel y han sido uno de los grandes descubrimiento en el ámbito de la belleza de los últimos años”. Asimismo, Del Pozo apuntó que “cada vez hay más personas que se preocupan por su imagen porque, en definitiva, buscamos el reconocimiento de los demás”, añadiendo que la industria de la cosmética “intenta transformar este interés por la imagen para crear patrones saludables, con productos que tengan un menor impacto en el planeta y sean menos hedonistas”. Del Pozo ha sido una de las ocho premiadas en la primera edición de los Gaudí Beauty Awards, convocados por el festival Cosmobeauty Barcelona para poner en valor la contribución al bienestar de las empresas y profesionales del sector. También han sido galardonadas Ana Ribes, vicepresidenta de Vmv Cosmetics Group; Anabel Cabezas, directora de Thuya; Cartu Méndez, directora de Educación de Coty Professional; Corinne Pérez, de Stick Art Studio; Jocelyne Novella, de Llongueras; Rebekka Schmidt, de Schwarzkopf; y Rosa Mª Ramos, de L’Oréal.