Los vídeos de los 'influencers' de juguetes desplazan a los anuncios de la televisión. ¿Pero siguen la misma regulación?

Los informes publicados por el Consejo del Audiovisual de Catalunya (CAC) en relación con la publicidad de juguetes durante la campaña de Navidad constatan que el 68% de los vídeos con publicidad de juguetes en YouTube, Facebook, Instagram, TikTok y Twitter incluyen representaciones de estereotipos de género, casi el doble que en la televisión lineal (35% de los spots durante la campaña de Navidad 2020-2021).

Un porcentaje que todavía es más elevado en los vídeos protagonizados por los influencers infantiles, donde 9 de cada 10 vídeos presentan estereotipos. Los informes del CAC alertan también de que el 75% de la publicidad sobre juguetes analizada en estas plataformas no incluye ninguna advertencia sobre el carácter comercial del contenido (vídeos con más de 21 millones de visualizaciones). En el resto, los mensajes no son homogéneos y se utilizan fórmulas dispares.

Así, plataformas y redes presentan una proporción importante de publicidad que resulta difícilmente reconocible para los niños, dado que no está identificaday se integra en el relato audiovisual (en casi nueve de cada diez vídeos). Además, a menudo (en uno de cada 10) contiene elementos que pueden confundir a los niños sobre las características reales del juguete.

Otra conclusión de los informes del CAC es la constatación de que una parte creciente de la publicidad de juguetes se ha desplazado de la televisión a los nuevos medios distribuidos por internet. Así, en la campaña de Navidad 2020-2021, mientras el número de anuncios de juguetes en la televisión se ha reducido a una tercera parte de la que había hace dos años, en el mismo periodo, los datos de visualizaciones de 5 de los influencers infantiles han crecido un 45%.

El presidente del CAC, Roger Loppacher, ha dicho que "estamos ante una situación de desprotección muy grave que afecta a los niños y a los adolescentes. Lo que nos indica el informe es que muchos de los vídeos de los influencers sobre juguetes son en realidad publicidad y que en la mayor parte, los niños pueden desconocer que se trata de un producto comercial. Vemos cómo la publicidad está pasando de unos medios muy regulados, como es la radio y la televisión, a un nuevo entorno digital. El resultado es que los menores reciben, de manera inadvertida, un impacto publicitario de una intensidad elevada y con una presencia alta de estereotipos de género, hecho que también tiene consecuencias en la percepción que pueden tener en relación con los roles masculinos y femeninos en nuestra sociedad”.

“Hace falta que las normas de protección para los menores que se aplican en los medios tradicionales se mantengan, con todas las adaptaciones que hagan falta, en el nuevo entorno digital”, ha añadido Loppacher, que ha apelado a la responsabilidad de los fabricantes, de las plataformas y de los influencers para enderezar la situación

El CAC se ha dirigido a las empresas que prestan el servicio para instarlas a adoptar las medidas necesarias a fin de que informen las personas usuarias cuando un vídeo contenga publicidad.

Informe sobre los estereotipos de género en la televisión

El informe sobre la publicidad de juguetes en la televisión durante la campaña de Navidad 2020-2021, que el CAC realiza con carácter anual desde 2001, muestra una disminución de la representación de estereotipos de género, que se sitúa en el 35% de los spots analizados. Eso supone que la publicidad de juguetes en el entorno digital tiene casi el doble de estereotipos de género (68%) que en el entorno televisivo.

Este año, la emisión de publicidad de juguetes ha sido muy inferior a la registrada los años anteriores, contabilizándose 60 spots diferentes emitidos en Televisión de Cataluña y hacia 8tv. Así, se emite un 44% menos de publicidad de juguetes que el año pasado y un 67,7% menos de lo que hace dos años. Con respecto al idioma, un 65% de los spots se emiten en lengua castellana y un 35%, en lengua catalana.

Los juegos de mesa son, por primera vez, la tipología de juguetes de la cual se hace más publicidad. Este año suponen el 25% del total, la cual cosa refleja el interés creciente por los juegos de mesa en un año marcado por la pandemia y el confinamiento. Eso ha hecho que, por primera vez en la serie de informes que analizan la publicidad de juguetes durante la campaña de Navidad, la mayoría de las comunicaciones comerciales (el 55,6%) muestran niñas y niños conjuntamente en un mismo spot.

En este sentido, el incremento de la publicidad de los juegos de mesa ha repercutido en un descenso, respecto de la campaña anterior, en la presencia de representaciones de estereotipos de género: en términos generales, los spots con participación mixta (cómo es el caso de estos juegos) se caracterizan por presentar una narrativa más igualitaria.

Sin embargo, el relato publicitario sigue estando especialmente estereotipado para las niñas: 8 de cada 10 representaciones de estereotipos son femeninas. Son tres los más repetidos: niñas que sólo juegan con niñas, niñas que adoptan el rol de madre en el juego y niñas a que juegan a muñecas. A los spots protagonizados por niñas se anuncian, en 9 de cada 10 ocasiones, muñecos, muñecas o representaciones de animales y mascotas: a la niña, pues, básicamente se le ofrecen juguetes con los cuales pueda desarrollar roles de

maternidad y de cuidado de otros.

Los spots protagonizados por niños anuncian principalmente muñecos y figuritas que simulan situaciones bélicas y de acción (60%), donde|dónde predominan los azules oscuros (60%). El lenguaje oral que aparece en estas formas publicitarias también diverge según en quién recaiga el protagonismo de la trama.