IGUALDAD EDUCACIÓN
El 68% de la publicidad de juguetes en internet, sexista
Los mayoría de anuncios de juguetes en internet son sexistas.
Un estudio elaborado por el Consell de l’Audiovisual de Catalunya (CAC) hecho público ayer constata que el 68% de vídeos con publicidad de juguetes publicados en YouTube, Facebook, Instagram, TikTok y Twitter incluyen estereotipos de género, casi el doble que los anuncios que se emiten en televisión que suponen el 35%. Asimismo, el porcentaje es todavía más elevado en los vídeos protagonizados por influencers infantiles, en los que 9 de cada 10 publicaciones presentan estereotipos, según confirmó el organismo regulador. En este sentido, el 75% de la publicidad sobre juguetes analizada en estas plataformas no incluye ningún aviso sobre el carácter comercial del contenido (vídeos algunos con más de 21 millones de visualizaciones), y, en el resto, los mensajes no son homogéneos y se usan fórmulas dispares. Además, el informe también destaca que este tipo de plataformas y redes presentan una proporción importante de publicidad difícilmente reconocible para los menores, ya que no está debidamente identificada y se integra en el relato audiovisual, y que en alrededor de un 90% de estos anuncios hay elementos que pueden confundir a los niños y niñas sobre las características reales de los juguetes. Otra conclusión del informe es que una parte creciente de la publicidad de juguetes se desplaza de la televisión a internet. De hecho, en la campaña de la Navidad pasada se ha reducido a una tercera parte el número de anuncios por televisión respecto a hace dos años y han aumentado un 45% las visualizaciones en plataformas. El presidente del CAC, Roger Loppacher, indicó que existe una “situación de desprotección muy grave” para los más jóvenes y añadió que una parte de los vídeos de los influencers sobre juguetes son en realidad publicidad y los menores reciben de forma inadvertida un impacto publicitario. “Es necesario que las normas de protección para los menores que se aplican en los medios tradicionales se mantengan, con todas las adaptaciones necesarias, en el nuevo entorno digital”, subrayó.
