Estas son las 3 marcas que están en casi todas las casas
El informe Brand Footprint, que acaba de publicar la empresa Kantar y que se actualiza anualmente, revela que en casi todas las despensas del país podremos encontrar alguna botella o lata de Coca-Cola, embutidos de El Pozo y leche de Central Lechera Asturiana. Son las tres marcas con más presencia en los hogares del Estado.
Coca-Cola repite un año más como la marca de gran consumo más comprada en España y amplía su dominio. Kantar ha calculado que el número de contactos con el consumidor o CRPs (Consumer Reach Points, por sus siglas en inglés) acumulados por la empresa de bebidas ha llegado hasta los 141 millones.
El Pozo es la segunda de la lista (con 119 millones de CRPs), aunque, según el informe, es la marca presente en más casas, en un 77,7% de todo el Estado español.
Central Lechera Asturiana se sitúa en la tercera plaza después de escalar una posición con respecto al año pasado y llegar a los 104 millones de CRPs.
En las puertas del podio se sitúan Campofrío, Gallo, Bimbo -que sube tres posiciones-, Danone, Activia, Pescanova y Casa Tarradellas, que se estrena en esta clasificación, obteniendo 51 millones de CRPs, mientras que otra de las marcas que ha pasado a formar parte del 'Top 20' es, la cervecera Mahou.
El informe señala que el 90% de las marcas del 'Top 50' ha cambiado de posición en el ranking: 18 marcas han mejorado su lugar y 20 lo han empeorado. El director general de Kantar, división Worldpanel para el sur de Europa, Jorge Folch, ha reconocido que 2020 ha sido un "año atípico durante el cual el consumo de los hogares se ha disparado por la pandemia". Aun así, asegura que, "el mercado de gran consumo ha sido más competitivo que nunca: las marcas han tenido que reaccionar rápidamente y adaptarse a cambios profundos y continuos de los patrones de compra.
El 82% de las marcas que aparecen en el 'Top 50' del ranking lo han hecho y han conseguido crecer en valor, una ratio muy superior a la media del mercado". En esta edición del informe, las marcas que han crecido más en CRPs son las que mejor se han adaptado a la nueva situación del mercado por|para la crisis sanitaria. Así, Royal, con un crecimiento del 30% de CRPs, ha explotado los nuevos hábitos culinarios de la pandemia, Donuts (+25%) y Cheetos (+24%) han sabido capitalizar el incremento de la demanda de productos de indulgencia, mientras que las marcas de cerveza Cruzcampo (+24%) y Mahou (+20%) han conseguido recuperar en casa parte del volumen perdido en la restauración.
La sigue El Pozo, que ocupa el primer lugar en seis comunidades (Andalucía, Canarias, Castilla-La Mancha, Extremadura, Navarra y Región de Murcia), mientras que Central Lechera Asturiana es la preferida en Asturias, y La Rioja, mientras que Campofrío y Larsa lo son en Castilla y León y Galicia, respectivamente. El caso de Larsa destaca por ser la única marca regional a poseer una primera posición.
Por fabricantes, Nestlé y Danone vuelven a ser un año más las marcas con más presencia en las canastas|cestas de gran consumo y con más marcas en el 'Top 50' del ranking, con cuatro cada una, mientras que Coca-Cola, Mondelez y P&G completan el 'Top 5' de esta clasificación.
