Netflix se plantea introducir anuncios en la plataforma

Netflix ha confirmado hoy haber sufrido la primera pérdida de suscriptores en toda su historia: 200.000 usuarios menos durante el primer trimestre de 2022. Y las previsiones apuntan que se marcharían otros 2 millones.  Por ello, en la junta de inversores, Reed Hastings, cofundador de Netflix, ha confirmado que están pensando en añadir una nueva opción de suscripción, un Netflix con anuncios.

Según Netflix, una de las razones de su estancamiento en cuanto a ingresos son las famosas cuentas compartidas. Netflix admitió que la posibilidad que ofrece a sus usuarios de compartir una cuenta entre varios hogares está afectando a su crecimiento. El mes pasado, la compañía inició un programa piloto en Chile, Costa Rica y Perú que cobrará un importe adicional a aquellos usuarios que compartan las credenciales de su cuenta con personas que vivan fuera del hogar.

El directivo asegura que "aquellos que han seguido la actualidad de Netflix saben que yo siempre he estado en contra de la complejidad de la publicidad y a favor de la sencillez de una suscripción", pero ha cambiado de principios al comprobar cómo los suscriptores se están comenzando a marchar (y no ya aumentar de forma más lenta, como en anteriores trimestres).

Por ello, ahora cree que es mejor dar opciones a los consumidores "y permitir que los clientes que quieran una opción más barata y toleren los anuncios puedan conseguirla tiene mucho sentido". Algo que ya han probado Hulu, Paramount Plus, Peacock y HBO Max en Estados Unidos, ofreciendo planes que permiten a los consumidores pagar menos (o, en el caso de Peacock, nada) a cambio de que sus programas se interrumpan ocasionalmente por anuncios publicitarios. Disney ha sido la última en anunciar que a finales de año lanzará en Estados Unidos una tarifa más económica con publicidad.

Este modelo de pago se conoce como Advertising-based Video on Demand o AVoD, por sus siglas en inglés. Es una estrategia con la que las plataformas generan ingresos a través de los anuncios dirigidos a sus usuarios. En este tipo de tarifas se suele pagar una cuota reducida o directamente nada.

De momento, la plataforma de streaming solo se ha planteado esta opción, sin poner fechas ni precios. El cofundador de la compañía ha aclarado que se implementará "a lo largo del próximo año o dentro de dos".