Google rastrea la actividad 'online' de los españoles 426 veces al día

Una investigación del Irish Council for Civil Liberties (ICCL), denuncia "la mayor violación de datos jamás registrada". Ese rastreo se produce 294.000 millones de veces de media al día en Estados Unidos y otras 197.000 millones de veces en Europa. Esta asociación irlandesa ha señalado que el gigante estadounidense detecta todo aquello que se mira en el navegador y a dónde va un usuario en tiempo real. Esos datos permiten a Google crear perfiles detallados sobre sus usuarios y conocerlos en profundidad para después poder vender a terceras empresas publicidad personalizada.

La investigación denuncia que los datos privados de los usuarios europeos y estadounidenses "se envían a empresas de todo el mundo, incluidas las de Rusia y China, sin ningún medio para controlar lo que se hace después con esos datos". El ICCL ha documentado como se ha abusado de estos datos para identificar a manifestantes del movimiento antirracista Black Lives Matter o a víctimas de abuso sexual. En EEUU hay 4.698 empresas que pueden recibir esos datos y otras 1.058 en Europa.

Con una media de 426 exposiciones por día y por persona, España es el tercer país europeo más afectado. Sólo el Reino Unido y Polonia, con 462 y 431 violaciones respectivamente, está por delante. Aún así, el comportamiento en internet de los estadounidenses está expuesto un 57% más que en el caso de los europeos.

El estudio del ICCL pone, por primera vez, cifras al rastreo publicitario de Google. Ese sistema de extracción y comercialización de la privacidad se conoce como puja en tiempo real (RTB por sus siglas en inglés). Cada vez que un usuario abre una página web se produce una subasta invisible en la que miles de empresas compiten para ser las primeras que hacen aparecer sus anuncios en pantalla. La que paga más es la que logra el impacto. Google rastrea la actividad de los usuarios en internet para ofrecer a esas empresas la posibilidad de dirigirse a su público objetivo de manera directa. 

El modelo publicitario RTB está rodeado de polémica, ya que oenegés y autoridades de protección de datos de diversos países han denunciado ilegalidades así como la recopilación y comercialización de datos sensibles como raza, sexualidad, estado de salud o afiliación política de los usuarios sin su consentimiento. Este sistema es fundamental en el negocio de Google. Su matriz, Alphabet, superó el año pasado los 257.000 millones de dólares de ingresos anuales por primera vez en su historia. Más de un 80% de esos provienen de la publicidad. Sin embargo, Google no está sola y el RTB es un creciente negocio para otras compañías como Microsoft (a través de Xandr), PubMatic, Magnite, BidSwitch, Index Exchange o OpenX.