'Sake Viva', la insólita campaña de Japón para que los jóvenes beban más alcohol

El gobierno japonés ha abierto un concurso para recabar ideas de negocio destinadas a promover que los jóvenes beban más alcohol, ante el descenso de su consumo a raíz de la pandemia y la consiguiente caída de la recaudación fiscal.

La campaña, bautizada "Sake viva!" (un juego de palabras que emplea el término japonés para bebidas alcohólicas y el vocablo castellano), invita a los jóvenes de entre 20 y 39 años que envíen sus propuestas destinadas a "revitalizar la industria de las bebidas alcohólicas y solucionar sus problemas", según consta en su página web. Este concurso de ideas se extenderá hasta el próximo 9 de septiembre. 

El objetivo de la misma es "incrementar el conocimiento entre la población sobre el sector de las bebidas alcohólicas, que está atravesando dificultades debido al Covid y a la baja tasa de natalidad, que conlleva que haya menos consumidores", según explicó un portavoz de la Agencia Tributaria nipona (NTA). La NTA también trabaja para apoyar a la industria alcohólica nacional promoviendo la exportación de productos como el sake (licor de arroz).

Ante las críticas que está recibiendo la campaña en las redes sociales por promover hábitos poco saludables, el portavoz de la Agencia Tributaria señaló que "no busca que haya un consumo excesivo de alcohol y también trabaja para educar a los jóvenes para un consumo moderado".

Según datos de la NTA, el consumo de alcohol en Japón había caído de un promedio de 100 litros por persona al año en 1995 a 75 litros en 2020. La disminución en las ventas de alcohol ha afectado al presupuesto del país, que ya tiene un déficit de más de 48 billones de yenes (0,3 billones de euros). Los impuestos sobre el alcohol representaron el 1,7% de los ingresos fiscales de Japón en 2020, frente al 3% en 2011 y el 5% en 1980. Fue la mayor caída en los ingresos por impuestos al alcohol en 31 años, según 'Japan Times'.