¿Quién es el leridano protagonista de la nueva campaña publicitaria de Estrella Damm?

Joan Bertrand Mayoral es un agricultor leridano de 25 años que de un día para otro se ha convertido en la imagen de la campaña D’aquí que Estrella Damm ha lanzado esta semana en televisión y medios digitales. Bertrand, que trabaja en la finca Torre-ribera de Lleida, es la cuarta generación de una familia dedicada al cultivo de la cebada en la capital del Segrià y que abastece de este cereal a la empresa cervecera. “La verdad es que nunca me había planteado participar en algo así.

La gente de Estrella Damm vino a Lleida buscando a un agricultor de entre 35 y 50 años y tenían previsto hacerle la prueba a mi padre, pero me vieron a mí, debí gustarles más y me acabaron eligiendo”, explicó a SEGRE Bertrand. El lanzamiento de esta campaña pilló a Bertrand de vacaciones en Lanzarote, por lo que todavía no ha podido verse en la pantalla. “La semana pasada terminamos el trabajo en la finca y me he ido de viaje. Me avisaron de que el anuncio podía salir esta semana o la que viene y por lo que he visto al final ha salido esta. Por ahora nadie me ha escrito para decirme que me han visto o comentarme alguna cosa, así que lo buscaré cuando vuelva a Lleida para verme”, asegura el agricultor.

Sobre la repercusión del anuncio, Bertrand dice que no tendrá ningún efecto más allá del de publicitar la cerveza. “No se puede idealizar la agricultura y la gente joven ya sabe de qué va este mundo, es un trabajo muy duro y somos muy pocos los que decidimos quedarnos en el campo. En mi familia ni mi hermana ni mis primos seguirán con el legado familiar. El problema de la falta de relevo ya se está notando y no parece que vaya a solucionarse en un futuro próximo”, explica Bertrand.

El anuncio protagonizado por Joan Bertrand forma parte de una campaña publicitaria acompañada por una nueva colección de nueve botellas con etiquetas hechas a base de recortes de noticias, una de ellas publicadas por SEGRE, sobre los ingredientes con los que se elabora la cerveza (cebada, arroz y lúpulo), así como las personas que trabajan para proveer a Damm de sus materias primas.

Una etiqueta con noticias de SEGRE El diario SEGRE es uno de los protagonistas de la nueva colección de botellas de Estrella Damm, con una etiqueta que reproduce una noticia publicada el pasado 12 de agosto sobre Toni Parrot, un agricultor de cebada de Castelló de Farfanya.