Esta es la plataforma social más utilizada por los catalanes

Un 95% de la población catalana, es decir, 6,1 millones de habitantes mayores de 16 años, son usuarios habituales de al menos una red social. Así lo ha revelado el estudio 'Xarxes Socials a Catalunya', elaborado por el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya y la agencia de marketing Imagina. En este estudio, Whatsapp se impone como plataforma más utilizada, seguimiento de Facebook, Instagram y YouTube. Por otra parte, y según ha apuntado Arnau Sanz, director de Imagina, TikTok "está cambiando el paradigma de la comunicación" y habrá que incluirlo en próximas ediciones. "Hoy en día TikTok tiene un uso que está por encima de Twitter y LinkedIn y en los dos próximos años es probable que llegue a los niveles de Facebook o Instagram", ha pronosticado Sanz.

La investigación, que cuenta con una muestra de 3.500 personas mayores de dieciséis años, responde a la "falta de información y datos" de este sector. "Nos da la sensación que vamos muy a ciegas y no podemos reforzar nuestras estrategias", ha lamentado Sanz. Por eso se ha incrementado el número de personas encuestadas con respecto al estudio más similar elaborado a nivel español, el 'Iab', que contó con una participación de 850 personas. Aunque Sanz ha asegurado que la fiabilidad de estos datos "es muy alta", no deja de ser "una primera versión", sin comparativa.

En esta línea, los responsables del estudio han asegurado que "el sector es muy cambiante", y que las redes "evolucionan y se copian entre ellas". Es por eso que el objetivo es repetir este estudio cada año y poder hacer comparativas. "Hace dos años nadie sabía qué red era el 'BeReal' y hoy en día su uso en Cataluña está muy extendido", ha argumentado Sanz, que ha asegurado que esperan incorporarla en próximas ediciones, junto con Telegram o Pinterest, entre otras redes.

Entre las redes que forman parte del estudio, Sanz ha desmentido que Facebook esté muriéndose, como se ha apuntado en los últimos años. De hecho, ha señalado que sobre todo en el caso de la publicidad, esta red es una de las más utilizadas y hay "una gran penetración" por parte de la audiencia, aunque el público joven utilice mucho más otras redes, como Instagram o TikTok. El director del estudio también ha querido aclarar que "sobredimensionamos" el porcentaje de población que utiliza Twitter, una red que está "estancada".

Un tiempo de uso preocupante

El estudio también ha detectado un tiempo de uso de redes diario "preocupante", que se sitúa a las 2,2 horas por usuario y día. En esta cifra influye mucho la edad, ya que entre los jóvenes el consumo está por encima de las tres horas diarias. Sanz ha apuntado que es habitual que el tiempo de uso sea menor en países desarrollados que en países subdesarrollados. Entre las motivaciones, la mayoría de usuarios tienen como preferencia conversar con amigos y familiares, seguido de compartir fotos y vídeos, y descubrir y comprar productos.

Creadores de contenido en catalán

El estudio también ha puesto el foco en los datos de consumo de los creadores de contenido en catalán, que sólo es significativa en el caso de los jóvenes. De hecho, sólo un 65% de estos consumen contenido de este tipo, una cifra baja y "preocupante" desde el punto de vista de la lengua. Ahora bien, Sanz ha dicho que el dato también se puede interpretar "de forma esperanzadora", ya que los jóvenes son los que marcan la tendencia y la pueden revertir en los próximos años.