La CCMA fusionará todos sus contenidos bajo la marca 3Cat y los nombres de TV3 y Catalunya Ràdio acabarán desapareciendo

La CCMA fusionará las marcas de TV3 y Catalunya Ràdio bajo el nuevo nombre 3Cat, la nueva marca de contenidos audiovisuales de la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals, que “reformula la estructura clásica de televisión y radio y se transforma en una gran fábrica de contenidos”. 3Cat será también el nombre de la nueva OTT que se pondrá en marcha en otoño y, progresivamente, identificará todas las ventanas de distribución. Los nombres de TV3 y Catalunya Ràdio acabarán desapareciendo a medio-largo plazo. La directora de Negocio y Marketing, Núria Fargas, ha explicado que el proceso de transformación hacia 3Cat, que arranca este miércoles con la presentación, se implementará en un total de seis fases en que la nueva marca irá cogiendo protagonismo.

De acuerdo con los objetivos del Plan Estratégico presentado en diciembre y bajo el lema ‘‘Connectem per arribar a tothom’, se cambia el nombre empresarial e institucional que, por primera vez, también será la marca de relación directa con la audiencia. “Es el cambio de imágen más importante hecho hasta ahora”, ha asegurado el jefe de imagen de la CCMA, Paulino Subirá.

Según han detallado los responsables de la CCMA este miércoles, la nueva marca de futuro asume “los valores y la identificación más potente” de TV3 (3) y Catalunya Ràdio (Cat), que a su vez renueva el logotipo y pasa a llamarse CatRàdio. El nuevo concepto 3Cat también se caracteriza por una tipografía diseñada expresamente y un color rojo magenta.

3Cat será también el nombre de la nueva OTT y de todas las ventanas de distribución. 3Cat garantizará el acceso a los contenidos de televisión, audio y digitales, “de calidad y en catalán, en cualquier momento y en cualquier lugar”, sostiene la CCMA.

Así, unificará TV3, CatRàdio y todos los canales y emisoras actuales. Sólo quedarán al margen el Súper 3 y el canal juvenil, en que tendrá una marca propia que se hará pública próximamente. La presidenta de la CCMA, Rosa Romà, ha definido la nueva marca de futuro como “el inicio de una nueva cultura interna”.

Romà ha admitido que acabarán dejando atrás “unas marcas con una fuerte carga emocional”, y ha defendido que 3Cat es “la evolución y la transformación para impulsar la CCMA hacia el futuro. En conversación con la prensa después de la presentación oficial, Romà ha declinado concretar cuando desaparecerán las marcas de TV3 y Catalunya Ràdio, hecho que ha condicionado a la evolución de la transición que empieza ahora y a la aceptación de la ciudadanía.

Una transformación por fases

La directora de Negocio y Marketing, Núria Fargas, ha explicado que la transformación hacia 3Cat se implementará en un total de seis fases en las que la nueva marca irá cogiendo protagonismo para acabar siendo el nombre que identificará todos los contenidos y todas las acciones.

Así, la primera fase ha arrancado con la presentación de la nueva marca 3Cat hecha en un acto en los estudios de TV3, mientras que la segunda fase empezará en septiembre con la aplicación de la nueva imagen CatRàdio. También en septiembre se implementará la nueva marca a todos los contenidos de vídeo, radio y digitales de producción propia.

De cara a octubre, se desplegará la cuarta fase: la entrada en servicio de la nueva OTT. La plataforma unificará las actuales aplicaciones contenidos a la carta de Tv3 y Catalunya Ràdio. Será uno de los primeros pasos para materializar la fusión de las marcas e “inundar” las redes y plataformas con el nuevo concepto 3Cat. La previsión es que la quinta y la sexta fase sigan marcando el cambio progresivo para el cual la nueva marca llegue a los entornos de tv y radio.

El director de marketing de la CCMA, Àlex Marquina, ha destacado que la nueva marca, “única y transversal”, acabará con un escenario actual en que hay multitud de submarcas. De esta manera, el objetivo es “ganar impactos y mejorar la capacidad para recordar la marca”. “Eso permitirá recuperar audiencias perdidas”, ha añadido, resaltando que 3Cat pretende ser un concepto “de calidad, más conectado, próximo y mucho más actual”.

Impulso del uso del catalán

Con la irrupción de 3Cat, la CCMA también se propone reflotar el uso del catalán en el mundo audiovisual y en la sociedad en general. La vicepresidenta de la Corporación, Àngels Ponsa, ha recordado que se está trabajando en un plan de impulso de la lengua para afrontar la actual “emergencia lingüística” y confía en que la nueva marca audiovisual “posicionará los contenidos en catalán en todas las ventanas de consumo de manera ambiciosa y competitiva para llegar a todos los espacios donde el uso de la lengua catalana es residual o inexistente”.

“Queremos hacer posible vivir plenamente en catalán”, ha añadido Ponsa, que lo ha definido como un “reto urgente y necesario”. En este sentido, ha aseverado que 3Cat “ayudará a tener más visibilidad en el entorno comunicativo y sumar valor”.