PUBLICITADO REDES SOCIALES?
Casi un 80% de los influencers en Europa hace publicidad engañosa, según una investigación de la CE
Bruselas pide investigar "a fondo" 358 personas por incumplimiento de la normativa europea
Cualquier promoción de los productos o servicios de una marca en una publicación con la que el influencer reciba unos ingresos u otras ventajas tiene que indicar que es una actividad publicitaria.
Casi un 80% de los influencers en Europa hace publicidad engañosa, según ha revelado este miércoles la Comisión Europea que, junto con 22 estados miembros, ha analizado publicaciones de casi 600 personas consideradas influyentes en las redes sociales. Según los resultados de la investigación, el 97% publica contenido comercial, pero sólo el 20% indica que se trata de publicidad. Un 78% de los influencers analizados tiene actividad comercial, pero sólo el 36% están registrados como comerciantes en su país. También se ha detectado que un 20% promueven actividades poco saludables o peligrosas. Por eso, Bruselas ha pedido a las autoridades estatales que investiguen "a fondo" a 358 personas por incumplimiento de la normativa europea.
"Si es necesario se podrían tomar medidas de ejecución adicionales, de acuerdo con los procedimientos nacionales", avisa la Comisión Europea.
La legislación de consumo de la UE establece que las comunicaciones comerciales tienen que ser transparentes. Cualquier promoción de los productos o servicios de una marca en una publicación con la cual el influencer reciba unos ingresos u otras ventajas tiene que indicar que es una actividad publicitaria. Los influencers tampoco pueden engañar a los consumidores con "información falsa o no veraz" sobre los productos o servicios promocionados, según la directiva europea de prácticas comerciales desleales.
Investigación de Bruselas
En octubre la Comisión Europea impulsó una investigación para detectar publicidad engañosa de influencers. Ha analizado la actividad de 576 influencers de toda Europa que operan sobre todo en Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, X, Snapchat y Twitch. Entre los analizados se encuentran 82 personas con más de un millón de seguidores, 301 con más de 100.000 y 73 que tienen entre 5.000 y 100.000. Mayoritariamente publican sobre "moda, estilo de vida, belleza, alimentación, viajes y deporte".
Un 20% de los analizados "promueven actividades no saludables o peligrosas, como comida basura, bebidas alcohólicas, tratamientos médicos o estéticos, juegos de azar o servicios financieros como el comercio de criptomonedas".
