El Black Friday divideix els espanyols: meitat ho espera amb interès, meitat no ho té al cap

El Black Friday, un dels dies de compres més esperats de l’any, continua mantenint el seu poder de convocatòria, però no de la mateixa manera per a tothom. Un nou estudi realitzat per ShopFully, líder europeu en màrqueting Drive to Store, en col·laboració amb YouGov, revela una interessant divisió generacional entorn d’aquest esdeveniment comercial: mentre que el 75% dels joves entre 18 i 24 anys ja està planificant les seues compres per aprofitar les ofertes, només el 37% dels majors de 55 anys mostren interès a participar.

Meitat ho espera amb interès, meitat no ho té al cap

El 52% de la població espanyola té previst comprar durant el Black Friday, mentre que un significatiu 30% encara no ha decidit si participarà i un 18% ja ha descartat la idea per complet.

La indecisió s’accentua especialment entre els majors de 55 anys, amb un 38% que no té clar si aprofitaran les ofertes, mentre que el 26% afirma rotundament que no realitzarà compres.

Què motiva els espanyols a comprar durant el Black Friday?

Les principals raons per aprofitar aquest dia de descomptes són la compra de regals de Nadal (31%) i l’oportunitat d’adquirir articles d’alt valor amb preus reduïts (30%). A més, un 16% dels enquestats admet que recorrerà al Black Friday per donar-se un caprici. La despesa mitjana prevista és de 185 euros, i més de la meitat dels consumidors (59%) planeja limitar el seu pressupost a 200 euros.

La inflació i les ofertes poc atractives frenen els consumidors més cauts

Per a aquells que dubten o directament no participaran en el Black Friday, les raons són clares: un 27% culpa a l’augment de preus a causa de la inflació, i un 26% considera que els descomptes no són prou atractius. Altres factors inclouen la falta de temps per comparar ofertes o el simple desinterès en l’esdeveniment.

La planificació varia: entre la impulsivitat i la recerca anticipada

El comportament dels consumidors també difereix quant a la planificació de les seues compres. Un 43% comença a buscar ofertes entre una i dos setmanes abans del Black Friday, mentre que un 36% es deixa portar per compres impulsives el mateix dia, especialment en botigues online (25% en comparació amb l’11% en botigues físiques). D’altra banda, un 12% comença a comparar preus amb gairebé un mes d’antelació.

El desinterès pel Black Friday creix, però els joves i les rendes baixes encara ho veuen com una oportunitat

L’estudi també reflecteix un lleu descens en l’interès pel Black Friday en els últims anys. Un 38% dels consumidors ha perdut interès en aquest esdeveniment, principalment per la percepció que les ofertes són menys atractives (22%) o per la reducció del seu poder adquisitiu (9%). No obstant, els joves i les persones amb ingressos més baixos continuen sent els grups més entusiastes, ja que són més sensibles a les oportunitats de descompte.

"El Black Friday d’aquest any es presenta amb un panorama mixt: mentre que els joves i aquells amb menor poder adquisitiu continuen sent fidels a les compres, els grans i aquells més crítics amb les ofertes semblen cada vegada més allunyats de l’esdeveniment. Amb una despesa mitjana prevista de 185 euros, els retailers i marques hauran de ser estratègics en les seues ofertes per atreure aquells consumidors més escèptics. Una oferta més personalitzada pot marcar la diferència i maximitzar l’èxit de les campanyes", assenyala Damián Blanco, country mànager Iberia a ShopFully.