El 81% de los lectores de prensa comarcal es exclusivo

Una sesentena de personas han asistido este viernes a la tercera edición del Día de la Prensa Comarcal que se ha celebrado en el Auditorio del Mobile World Centro de Barcelona. Durante la jornada se ha presentado el estudio “El modelo de la Prensa Comarcal”. El autor del estudio, Enric Yarza, de la consultora Media Hotline, ha explicado que “tiene por misión hacer un retrato del posicionamiento de la prensa comarcal en la sociedad catalana”, la cual “tiene una gran fortaleza en 39 comarcas, en el llamado Territorio Prensa Comarcal, que son todas las catalanas (menos el Barcelonès, Vallès Occidental y Baix Llobregat) donde la gente confía plenamente en la prensa comarcal”.

En este territorio “el 81% de los lectores de prensa comarcal es exclusivo, es decir, que no lee medios generalistas”, a causa de que “son personas con intereses, preocupaciones y aficiones específicas de su localidad, comarca o provincia y que sólo lo encuentran en las publicaciones comarcales”. Yarza ha recalcado que eso también tiene un impacto en la publicidad, ya que “cuando una marca se quiere anunciar y llegar a la gente fuera del área metropolitana, sabe que hay que dirigirse a la prensa comarcal”.

Este apoyo de la publicidad se ha visto reflejado en el aumento de ingresos, “si en 2012, en plena crisis, el resultado de negocio en 17 empresas del ACPC (que suponen el 90% del negocio) era una perdida de 484.000 euros, en el 2015 lo cambiaron con un beneficio de 828.000 euros”. Con respecto a datos, “las 126 publicaciones de la asociación (91 formado papel y 35 en formato digital) tienen una cifra de negocio de 26.8 millones de euros (+1,6% con respecto al 2014), donde el resultado de explotación ha aumentado un 7,4% y el Ebitda un 5,9%. Y con respecto a los datos de audiencia más destacadas son “que, en papel, cuenta con 531.000 lectores (+4,1% con respecto al 2014) y 27,7 minutos dedicados por persona a la lectura del producto; y en formato digital, con 1,6 millones de usuarios mensuales (+33% con respecto al 2014), 211.000 me gusta en Facebook (+13,5%) y 84.000 seguidores en Twitter (+15%)”. (foto)

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Las empresas apuestan por la prensa comarcal

Francesc Fàbregas, presidente de la Associació Catalana de la Premsa Comarcal (ACPC), durante el parlamento de apertura, ha explicado que “después de la crisis, las grandes marcas apuestan otra vez por|para la prensa comarcal y si lo hace es porque saben que para llegar a sus clientes en la mayoría de comarcas lo tienen que hacer a través de nosotros”. Fàbregas ha destacado que “tenemos el 53% de suscriptores", cosa que ningún diario generalista puede decir. Cuando salen los EGM, todo el mundo dice que ha ganado, pero el cierto es que los diarios generalistas tienen una penetración de entre el 7 y el 9% mientras que la prensa comarcal, en algunos casos, sobrepasa el 50%. Somos una prensa pequeña a nivel general pero grande en nuestro territorio”. Fàbregas también ha recalcado el “haber creado la marca Prensa Comarcal para poder hablar de tú a tú con la prensa generalista, ya que en muchos casos incluso la superamos”.