La inversión publicitaria de la radio en Catalunya crece un 3,1%, ante el 9,7 en el Estado
MediaHotline dice que “la Generalitat y las administraciones locales catalanas reducen las inversiones en publicidad”
La inversión publicitaria de la radio en Catalunya ha aumentado en el primer semestre de 2022 un 3,1%, con una cifra de 23,6 millones de euros, según el estudio I2P, elaborado por MediaHotline a partir de datos d'Arce Media. Se trata “de un aumento discreto” comparado con el crecimiento del conjunto de la radio en el ámbito estatal, que crece un 9,7%, según apuntan los autores del informe. En un comunicado de la Associació Catalana de Ràdio, Enric Yarza, de MediaHotline, ha dicho que “la Generalitat y las administraciones locales de Catalunya están reduciendo las inversiones en publicidad”.
La publicidad local en Catalunya ha crecido un 3,5%, la publicidad local en el resto del Estado ha crecido un 15,6%, mientras que los servicios públicos en Catalunya han bajado un 3,3% y en el resto del Estado el crecimiento ha sido del 27,4%.
Según este informe, la radio tradicional en Catalunya aumenta un 2,1% su inversión, mientras que en el resto de España el aumento es del 8,6%. En el ámbito digital, en Catalunya se reduce la inversión en 4 puntos, mientras que en el Estado sube 12,4% respecto del mismo periodo del año pasado. Lo mismo pasa con la radio convencional y la radio temática, que se comportan peor en Catalunya que en el ámbito estatal.
Enric Yarza, de MediaHotline, ha explicado que “alguno de los motivos expresados en el primer trimestre siguen vigentes, como es el crecimiento importante del mercado local del Estado especialmente en el sector de los servicios públicos”.
Yarza ha señalado que “la Generalitat y las administraciones locales de Catalunya están reduciendo las inversiones en publicidad, mientras que el resto de administraciones locales y autonómicas de todo el Estado las están aumentando”.
