'Clickbait'

Si son navegantes habituales de internet, y más concretamente de las redes sociales, seguramente habrán visto algunos titulares sospechosos que llevan, irremediablemente, a cliquear en la noticia para saber de que nos están hablando. Es aquello que se llama, en la red, como clicbait, un término que traducido a nuestra lengua sería como “pesca de clics”, una táctica que algunos medios de toda clase utilizan para atraer visitantes a su web.

Los medios que hacen eso acostumbran a obtener ingresos a través de los anuncios o a través de otras posibilidades basadas en la cantidad de usuarios que pueden conseguir. Cómo podemos advertir que estamos ante un caso de clicbait? Sencillo. Este tipo de titulares intentan jugar con la curiosidad del espectador utilizando argucias como “ATENCIÓN. Esta es la reacción que...”, “ALERTA. Eso es lo que le pasó”, “VIGILAD. Este es el hombre que le hizo eso a esta persona”.

Se trata, como ven, esconder información al espectador a fin de que cliquee y acabe de leer la noticia. Noticia que muchas veces tiene poco que ver con lo que esperaba leer o intuía el lector, que se puede sentir engañado. Pero ya ha cliqueado y el medio ha conseguido lo que buscaba. El clicbait no es lo mismo que el copywriting, concepto que juega con el lenguaje de los titulares para editarlo de forma lo bastante atractiva con el fin de atraer a los espectadores con sentido y responsabilidad.

Para evitar estas situaciones, Facebook anunció tiempo atrás que lucharía contra este tipo de prácticas. Pero la tendencia, desgraciadamente, es que esta práctica es muy golosa con el sistema actual de contrapartidas económicas en la web. Aun así, les diremos que intenten evitar este tipo de páginas, que a menudo van en contra de la información de calidad y a favor de un periodismo sensacionalista fast food.

De todos modos, el cierto es que estas prácticas siempre acaban generando mala imagen para los mismos medios que lo practican. A los lectores se les puede engañar, pero la mayoría, al tercer tropiezo, dejará de seguir este tipo de publicaciones.