Les falses vides dels 'kabukis'

Per La quantitat és important.

A les xarxes socials com Twitter el número de seguidors és una de les obsessions dels qui realment volen utilitzar la xarxa com una plataforma perquè ens pot obrir les portes de mons més realistes: ofertes de feina, col·laboracions professionals, contractes publicitaris, influència política o presència als mitjans. Si tenim pressa podem aconseguir seguidors per la via ràpida: es compren per internet en paquets de centenars o milers, i segons si estem disposats a pagar més o menys seran més o menys creïbles. La lluita de les plataformes per detectar i eliminar comptes falsos ha provocat una sofisticació en les tècniques dels tramposos: si els primeres comptes

fakes

no tenien ni fotos, utilitzaven noms creats per algoritmes i no interaccionaven; ara ja poden fer seguidors amb foto de perfil que comparteix continguts i tenen noms creïbles.

L’altra cara de la moneda són els

kabukis

:

influencers

falsos creats a mida per a les marques. La competència per atreure la nostra atenció està segmentant la publicitat i les marques busquen maneres cada vegada més subtils per arribar fins a nosaltres i captar l’atenció. Tractar amb famosos o

autònoms és la via més convencional per associar una marca a una persona o estil de vida. La darrera tendència és crear els

a mida i controlar-los des d’una oficina. Es tria un patró i s’inventa la seua vida: una persona en cedeix la imatge i es fan sessions de fotos, es controla el seu perfil i s’hi crea contingut a mida: fotos de restaurants i ciutats, de llocs i de productes. L’agència de màrqueting digital de Saragossa 3Lemon explicava en un article recent a l’edició digital d’

El País

, sense poder dir noms, que gestionen desenes de comptes falsos que exerceixen d’

influencers

comercials. Passen tots els filtres de la xarxa per detectar les trampes ja que al darrere hi ha persones reals, els treballadors de l’agència. A les marques els surt més barat i poden controlar el missatge que ens fan arribar per vendre el seu producte.