'Radio Killed the Video Star', o el renacimiento del podcast

Poco se imaginaban los The Buggles cuando escribieron aquel mítico ‘one hit wonder' llamado 'Video Killed the Radio Star' que su profecía, si bien se cumplió durante unos cuantos años, perdería todo su sentido a principios de la segunda década del siglo XXI. No, el vídeo no ha matado la radio, aunque durante unos cuantos años lo haya podido parecer. Según la encuesta de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, la radio ha sido el medio que más ha crecido durante el confinamiento, alcanzando la cifra de veinte millones de oyentes diarios y aumentando en todas las franjas del día. De todos estos usuarios de la radio, en la cual todavía manda la escucha a través del FM con un 40% de oyentes, cerca de un 25% lo han hecho a través de internet, ya sea mediante la emisión en ‘streaming’ o los podcasts de audio. A todo eso, el 95% de los encuestados aseguran que el papel de los medios ha sido clave durante el confinamiento, dato que tiene mucho que ver con el exceso de información a través de las redes, la proliferación de las ‘fake news' y la búsqueda de oasis de calidad informativa.

Volviendo a la radio, los podcast se han convertido un elemento fundamental en la evolución transmediática de este medio. Para las cadenas es clave ofrecer programas y cápsulas individuales recortadas y accesibles en todas las plataformas posibles. Así, ya es posible poder consultar podcasts de todo tipo en plataformas musicales como Spotify o Ivoox, o las propias de cada cadena. Con cuatro toques en la pantalla podemos recuperar aquel programa que nos perdimos para escucharlo mientras hacemos otras actividades y a la hora que sea. Una evolución que en breve nos llevará a hablar de los podcasts Premium.