¿Qué es el nanotargeting?

Vivimos en la era de la publicidad digital. El marketing convencional pasó al mundo digital, que se dibujó en diferentes caras más o menos amables, desde la publicidad en redes sociales, al remarketing intrusivo hasta las cookies de terceros.

Y también el nanotargeting. Es decir, la publicidad creada para dirigirse a una persona concreta basándose en intereses personales. Así trabaja Facebook (e Instagram), que lo hacen a través de anuncios híperpersonalitzados. Según un estudio de la Universidad Carlos III de Madrid, este nanotargeting supone nuevos riesgos de privacidad, ya que existen datos, como el DNI, el teléfono o el correo electrónico que son únicos para cada usuario.

Así, con una combinación de cuatro intereses específicos, los investigadores han comprobado que se puede atacar publicitariamente una sola persona de entre una base de datos de millones.