La receta secreta de TikTok para enganchar a los jóvenes

Ya no nos extraña ver por la calle preadolescentes haciendo uno coreografía, que se saben muy bien, una vez tras otra, delante de un móvil apoyado en la pared, como si estuvieran en el comedor de casa. Bailes virales, retos, canciones haciendo playback, bromas o historias. Un vídeo después de otro y muchas horas delante de la pantalla.

Eso es TikTok, la red social que triunfa entre la Generación Z. TikTok se ha convertido en una de las redes sociales que más rápido ha crecido en el mundo. Permite crear vídeos cortos con música, filtros y todo tipo de efectos desde la misma aplicación, y también tiene una alta capacidad de adicción para seducir a los adolescentes.

Lo que la hace tan atractiva es que todo el mundo, con un móvil e internet, puede crear contenidos. TikTok tiene 1.000 millones de usuarios activos al mes y fue la aplicación más descargada en marzo del 2020, con más de 115 millones de descargas, superando WhatsApp, Facebook e Instagram. La descubrimos. Sobre todo los jóvenes, ya que el 41% de sus usuarios tienen entre 16 y 24 años. Según el investigador de Tàrrega, Frederic Guerrero-Solé (ved entrevista), su fórmula es magistral: vídeos de corta duración que se pueden editar de manera muy sencilla con recursos audiovisuales muy buenos que te permiten construir narrativas fácilmente. La aplicación muestra a los usuarios vídeos adaptados a sus gustos, opiniones y búsquedas previas, de esta manera el usuario sólo ve aquello que le interesa, y así lo utiliza todavía más.

Los algoritmos. Estas plataformas sociales contienen unos algoritmos de alimentación de contenido que ayudan a difundir masivamente los vídeos. Y es que la persona que tiene más seguidores del mundo tan sólo tiene 17 años. Es Charli D'Amelio y la siguen lo que equivaldría a casi toda la población de México, 124 millones de usuarios. El segundo, que tiene 21 años, es Khaby Lame con 110 millones. Lo mismo pasa en España, donde lidera la lista Naim Darrechi, no exento de polémica, Benji Krol y las Twin Melody.

Ninguno de los tres tiene más de 23 años. Según Guerrero-Solé tienen tanto éxito “porque la audiencia es joven como ellos, y por la interacción parasocial, la capacidad que tienen esta gente para hacer pensar a su audiencia que ellos forman parte de su grupo social”.