Facebook ya tiene Reels

Hace pocas semanas Facebook anunció el lanzamiento a escala mundial de la plataforma propia Reels, es decir, la incorporación definitiva de las historias verticales y en formato rápido que tantos quebraderos de cabeza ha dado a la gente de Zuckerberg, después de que TikTok les tomara durante buena parte de la primera época de la pandemia una parte importante de las horas que pasan, sobre todo los más jóvenes, en las redes sociales.

De hecho, en la lucha de atrapar las horas delante del móvil, Instagram ya había incorporado, desde hace unos cuantos meses, las opciones de creación de Reels. Eso son historias cortas editadas con músicas y mezclas de otros usuarios que incorporan una opción muy interesante para todos aquellos que lo deseen, la posibilidad de aparecer en dispositivos de otros usuarios, una forma muy eficiente, siempre que se haga bien, de aumentar seguidores, y por lo tanto comunidad, y por lo tanto posibilitados de monetizar todo lo que se quiera monetizar. En Instagram, de hecho, ya es el tipo de contenido que más se ha popularizado en los últimos meses.

Eso sí, la política de Meta (matriz de todo el entorno Facebook) pidió sólo una condición, que los usuarios que quisieran crecer en Instagram utilizando Reels no los reaprovecharan de TikTok, es decir, que no llevaran la marca de agua característica de la red social china. Si se hacía con la marca de agua de TikTok, Instagram rebajaba la popularidad de los Reels en Instagram, de manera que la presencia de TikTok en Instagram pasó de ser masiva a residual en pocas semanas.

Facebook, ahora que acaba de anunciar la presencia y empuje a los Reels, lo hace con una herramienta de edición lo bastante potente y con una visión pensada para las mezclas y colaboración entre usuarios. Por si no fuera lo suficiente, mirará de monetizar más y mejor a sus creadores. Y es que, aparte de una guerra de contenidos y creadores, también hay una guerra de plataformas por ver quien paga mejor a sus creadores. ¿Quien sabe si el futuro más inmediato de Facebook, en lugar del metaverso, es una redefinición de la plataforma cabe en los Reels? Lo seguiremos de bien cerca.