Twitch promou la creativitat

Encara que a vegades ho sembli, a internet (gairebé) res no és gratuït. Tot costa diners i tot es pot convertir en un producte vendible; així que si no ho paguem d’una manera ens ho cobren d’una altra. El negoci està en les dades, pregonen els experts, però com ja van descobrir els mitjans de comunicació tradicionals, els subscriptors i la publicitat no han deixat mai de ser unes fonts d’ingressos necessaris que condicionen el producte final.

Les plataformes i el núvol van matar el format físic del cd i el dvd que havia fet d’or les indústries discogràfica i cinematogràfica tradicionals a finals del segle passat. La pirateria popular que descarregava pel·lícules i discos, vist amb perspectiva, no va ser més que un fenomen anecdòtic. Amb la globalització d’internet el consum cultural de masses i l’entreteniment giren definitivament al voltant de les pantalles i les grans tecnològiques i les plataformes lluiten a camp obert –i de manera soterrada– per no perdre quota de mercat. Tot funciona per milions i una errada es paga molt cara. Youtube i les xarxes socials més veteranes ja fa molt temps que van apostat per ser gratuïtes per als usuaris i desenvolupar una publicitat cada vegada més agresiva i segmentada; HBO Max i Movistar+ han decidit augmentat les quotes mensuals als seus usuaris i Netflix ha posat fre als comptes compartits per evitar el que considera un ús fraudulent de la seua confiança.

Twitch és una plataforma de streamers relativament nova i ha decidit moure una fitxa diferent: promoure una major qualitat dels continguts a partir d’incentivar els streamers econòmicament. La proposta és augmentar-los el percentatge dels seus ingressos a través del nou programa anomenat Socis Plus. Com passa amb qualsevol xarxa social, els usuaris es poden convertir en creadors de continguts amb capacitat de generar ingressos a partir de les visualitzacions. La idea és senzilla: si tens molts seguidors els anunciants paguen més per poder-se fer veure al teu canal. La proposta de Twitch treballa –teòricament– en la direcció contrària: com més seguidors de pagament aconsegueixis sumar al teu canal, més ingressos directes provinents dels subscriptors de pagament et donaran. La nova relació contractual es posarà en marxa a l’octubre d’aquest any i per accedir-hi caldrà demostrar un seguit de requisits. El més important és tenir 350 seguidors de pagament, dels quals l’streamer percebrà el 70% dels beneficis.

D’aquesta manera s’incentiva els creadors a fidelitzar els seus seguidors i a promoure contiguts prou atractius com per aconseguir usuaris que paguin per consumir-los. El negoci fuig de la invasió publicitària i teòricament aposta per una millor relació entre la comunitat usuària, una idea que no sembla desafortunada. Els creadors interessats a sumar-se al pla faran bé de consultar la lletra petita del contracte, la resta d’usuaris hauran d’esperar a veure si realment les propostes milloren prou com per decidir gastar-hi els diners.